Đây là 1 Chiến Dịch kinh điển của Orion Media với 1 loạt series 05 video. Ngay từ Video đầu tiên tôi tự hào đã khiến rất nhiều người trong nghề và cả thị trường biết đến thương hiệu Orion Media, Và có thể nói loạt Video này đã thay đổi nhận thức cộng đồng về khái niệm Viral Video là gì!
Với mỗi phần sẽ có link tới từng bài học về Truyền Thông để bạn nào quan tâm sẽ vào xem chi tiết nhé!
CÂU CHUYỆN VODKA CÁ SẤU
Khi nhận được đề bài của khách hàng, đây là một bài toán khó. Vì:
- Rượu là một thứ cấm quảng cáo, và việc lạm dụng hình ảnh là không cho phép
- Không được quá khuyến khích uống rượu, mà phải tạo ra những “giá trị” cho thương hiệu!
- Phải có được sự khác biệt với các đối thủ hiện tại “vodka Hà Nội” , “vodka Man”
Và do đó khi tôi triển khai chiến dịch này, đã xác định ngay từ lúc đầu là phải làm sao tạo ra 1 hệ thống nhận diện thương hiệu từ chiến dịch này. Nếu tạo ra các nhận diện thương hiệu tốt, thì về sau có thể không cần nói tới từ “vodka Cá sấu” người ta vẫn liên tưởng tới thương hiệu đó.
Ngoài ra, tôi đã phải cố thuyết phục khách hàng (chủ thương hiệu Vodka Cá Sấu) về việc triển khai nhiều lần nhiều video. Mục tiêu chính là để chia nhỏ từng giai đoạn tác động nhận thức của khách hàng về thương hiệu.
Các giai đoạn như sau:
Hãy khiến người ta đi từng bước:
- Attention – Chú ý
- Awareness – Nhận thức
- Attitude – Thái độ
- Action – Hành động
Chứ không thể “tham” cùng 1 lúc có thể tác động được người ta “Biết”, vừa khiến người ta “hiểu” và “tin” sản phẩm… (Đây là lỗi tham điển hình của những người làm Marketing, họ bắt khách hàng ăn cùng 1 lúc 3 bữa ăn : sáng, trưa, tối…)
Nhất là với những sản phẩm “tế nhị” như rượu bia. Nếu vội vàng, sẽ ngay lập tức bị gặp phản ứng tốt và có thể ảnh hưởng tương lai của cả 1 thương hiệu.
Và Sứ Mệnh của Video đầu tiên chính là việc tạo ra sự Chú ý cho cộng đồng !
Sự chú ý là gì?
- Sự Chú ý là việc người ta quan tâm và nói đến, Có thể nói tốt, có thể nói xấu… không quan trọng, miễn là nói!
Đến lúc này, bạn sẽ hỏi tôi 1 câu: Nói xấu thì có sợ ảnh hưởng thương hiệu không? (Câu hỏi rất hay!)
Dĩ nhiên là có, nhưng sống Online bạn phải chuẩn bị tâm thế để đối đầu dư luận, và quan trọng nhất phải xác định được “Giá trị cốt lõi của mình” để có thể không gặp rủi ro.
Muốn làm tốt điều này, hãy học ở phần Giá Trị Cốt Lỗi và Khủng Hoảng : https://www.songonline.net/1526
Video Vodka Cá Sấu 1 đã là được những điều sau:
Ngay vừa ra mắt, đã lọt vào TOP 3 chiến dịch truyền thông mạng xã hội dịp Tết 2016 vinh dự đứng bên cạnh những chiến dịch “khủng” với chi phí chiến dịch của họ chi gấp 50 lần chiến dịch của chúng tôi.
Để có thành công này, mặc dù tiền Phân Phối không cao, nhưng chúng tôi đã phải tạo ra 1 công thức “Phân phối nội dung bằng Nội Dung” – nghĩa là phải tạo ra hàng đống nội dung để phân phối chính nội dung này – chứ không phải như cái thời hồi xưa chỉ việc Sản xuất nội dung và đẩy lên mấy kênh Media để truyền tải.
Đây, bạn hãy xem cách thức cũ và mới khác nhau nhiều thế nào nhé!
Đây là một trong những sai lầm của rất rất rất nhiều doanh nghiệp khi mới tham gia Mạng xã hội. Họ không quan tâm đến việc PHÂN PHỐI. Hãy nhớ trong chiến dịch này, bọn tớ đã phải làm những thứ sau:
- 1 Video nhưng có tới hàng chục phiên bản cắt nhỏ video để đưa trên các kênh cộng đồng khác demo
- Hàng chục chủ đề tranh luận mồi của các KOLs
- Khoảng 100 ảnh chế về video : jpg, ảnh động gif
- Khoảng 1.000 link share ra các group cộng đồng khác. (kể cả chủ động chửi)
- Khoảng 10.000 comment seeding với các kịch bản và chủ để khác nhau.
Và để tìm hiểu thêm, bạn có thể tìm hiểu thêm từ những link chi tiết này:
- Tìm hiểu về những sai lầm chủ yếu của Doanh Nghiệp khi tham gia Mạng Xã Hội https://www.songonline.net/1523
- Bạn có thể hiểu rõ quy trình phân phối 1 chiến dịch Viral Video hay 1 chiến dịch mạng xã hội tại đây: https://www.songonline.net/1521
Và đây là thành công của Vodka cá sấu
Và thứ mà chúng tôi hài lòng nhất, không phải là thứ tự xếp hạng, cũng không phải lượt view, mà là
TƯ DUY SÁNG TẠO
Thứ tạo ra sự khác biệt của Vodka Cá Sấu đó chính là cách xây dựng một Câu Chuyện Thú Vị và link (dẫn) nó tới thương hiệu. Đây là 1 cách thứ mà tôi đã làm với rất nhiều loại nội dung quảng cáo của tôi đã làm: từ status facebook đến Viral Video.
Tôi sẽ nói thêm về tư duy sáng tạo ở bài này: https://www.songonline.net/1517
VIDEO VODKA CÁ SẤU 1:
Bạn cần liên hệ với tôi, hãy gửi mail cho địa chỉ hieutc2@gmail.com